品牌故事
- 我們的使命
- 我們致力於「守護與創造」我們的員工、客戶、股東與社區的價值，協助他們財務成功並建立美好未來。
- 我們的願景
- 臺灣第一、亞洲領先。
55年，中國信託的前身中華證券投資公司正式成立。
在那個年代，臺灣經濟正要起飛，
但中國信託早已意識到金融業以「服務導向」的本質，
五十多年來，這樣的堅持，始終如一，從不間斷。
長久以來，我們也一直秉持著We are family的品牌精神，
為客戶提供親切便利的金融服務。
21世紀，我們以「守護與創造」做為我們的企業使命，
期許與客戶攜手共創美好的未來，以實現我們共同訂定的美好願景 —
打造臺灣第一、亞洲領先的領導品牌。
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將心比心、主動積極我們的關心，與其說是「家人間的親情」，不如說是一種對周遭的人主動的關懷，因為我們有一股打造更美好世界的熱情！經由洞察他人需求，協助他人實現未來，我們同樣讓自己的人生更充實，生活更富足。 -
深入廣博、純熟卓越關於專業，駕輕就熟只是基本。 能結合顛覆性創意與嚴謹務實思考，不斷創造領先，才是我們對專業的標準。對於客戶，我們不是權威式的箴言，而是孜孜不倦的「金融教育家」，協助客戶解決問題，創造未來；成為客戶與工作夥伴遇到困難與挑戰時，第一個想到的對象，就是我們的專業所在。 -
誠信正直、忠實可靠關心與專業使我們成為客戶與工作夥伴遇到困難與挑戰第一個想到的對象。這樣的信賴，有時超越朋友，甚至更勝兄弟姐妹， 因此我們格外珍惜客戶的託付。我們也知道，信賴不只存在於我們與客戶之間的關係，更來自我們的工作夥伴。 因為只有透過團隊無間的合作，信賴才能真正持久。
中國信託的企業識別系統，逾五十年來總共有五次重大的變革。
從這些不同的識別系統，不難體會在每一個階段，中國信託的核心思考與企業重點何在。
其中，中國信託於民國67-88年使用的雙C標章即是由中國信託金控創辦人辜濓松董事長親自設計，代表了中國信託最基本的精神。
整個標章涵意為：第一個C代表中國信託的英文名稱Chinatrust（現已更名為CTBC）；
第二個C代表客戶（Clients），兩個C合在一起，清楚地表達，沒有客戶就沒有中國信託！
之後，中國信託融合雙C標章，以We are family品牌標章做為全球企業識別。
這個圓形標章除了內容雙C，持續突顯中國信託「待客如親，共創希望」的理念，圓融的造型象徵中國信託服務全球的觸角；
優雅的We are family英文字體，象徵我們對員工及客戶體貼與無微不至的照顧，同時亦展示我們成為良好企業公民的決心。
色彩方面以綠色和紅色為主。綠色代表中信正派經營，親切服務的信念；紅色則彰顯積極進取，充滿熱忱的態度。
